要回答这个问题,我们先来听一个故事。有句谚语叫作“招牌菜吃遍天”,这句话同样适用于商业时代。小米创始人雷军在1999年秋天的街头在一条冷清的大街上发现了一家排长队的小店。那一刻,他突然明白,口味是一种极其主观的感受,而消费者有自己的选择。他由此联想到,在信息时代那些无法脱颖而出的产品,其实是因为做得还不够极致。所谓爆品战略,就是找准用户的需求点,直接切入,做出足够好的产品,集中所有的精力和资源,在这一款产品上突破。互联网的核心打发就是单点突破,由此他发布了让用户尖叫的小米手机,建立了更丰富的小米生态链企业,也推出了各个领域的“爆品”,相继引爆了市场。
这也印证了谷歌的企业信条:“一切以用户为中心,其他一切纷至沓来。”“用户为中心”说到底就是不想别的,先把产品做好,做成大家都想要的爆品。拿出最好的产品,订到最低的价格。产品要不打折扣,竭尽所能做到最好。定价的标准绝不是比别人更低,而是根本不考虑任何竞争对手,先预测自己能做到的销量在核算成本,说到底就是不给自己留后路。
在书中,金错刀写道:“在这种无尽黑暗中,只有爆品才能绽放一朵烟花,被更多的用户看到。几朵小烟火都不行,都会很快被黑暗吞噬。”是的,在当今的互联网时代,要想成功,必须要做出爆品,有引爆市场的产品和策略。温水你哪怕做到99°C,也没啥用。唯有沸腾之后,才有推动历史进步的力量。产品是1,营销是0。在互联网上,一切中间环节被砍掉,只有产品够尖叫,你才有通过营销放大10倍、100倍的威力。一个靠渠道、靠营销引爆市场的时代已经结束,如果产品本身不够尖叫,在互联网时代一切皆会归零。所以读《爆品战略》一书就是去帮你找到N个0前面的最初那个1。
简单来说,过去的生存法则是“品牌为王”,现在开始失效。新的法则是“爆品为王”;过去的生存法则是“渠道为王”,现在开始失效,新的法则是“用户为王”;过去的生存法则是“规模为王”,现在开始失效,新的法则是“口碑为王”。
有本书叫作《爆品战略》,作者金错刀,讲的就是在这个时代如何去打造爆款,推荐你阅读。
我相信大部分淘宝卖家都很想知道这个问题。我就用自己的经验告诉大家。
2015年以前做淘宝90%靠运营,10%靠产品。所以“好产品都是运营出来的”也很适用当时的情况。但是目前70%靠产品,30%靠运营。
就论做新品流量而言,我们要怎么运作?
1.写一个好的标题
怎么才算一个好标题?
关键词精准度高,同行产品少,可以搜索到。其实就这么简单,好的标题就是流量的根本。
怎么写一个好的标题?
1)通过生意参谋市场分析里面的搜索词,行业词查询,导出之后,列出一个关键词竞争度;
2)手套搜索下来框,先输入大词,然后根据淘宝系统推荐出来的词语。
2.基础销量和评价
一般新品上架后要把握流量加权期,快速破零,并做适当的促销去做搭赠,如果有老顾客可以在客服话术上做下推荐引导,可增加复购率权重。
破零的最好方法是shua,而且是你店铺的老客户去shua。目前来说权重还比较高。
淘宝客慎用
3.直通车
利用直通车带动你产品竞争度较高的词,开通搜索重定向,可以带动这个关键词的搜索权重。淘宝喜欢投入而且又有产出的商家,在流量扶持期,要梯度的增加投入,带动流量的曲线增长。
4.继续shua
在转化达到预期,就可以继续shua,只建议使用老客户。没这个老客户积累,就不要继续这一步了。
按照实战来说,这流程,第二周流量到3000以上。具体细节还要你去摸索。
还有疑问,可以私信我。
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