京东店铺展现高点击率低怎么回事？

展现高，点击率低，是因为当前平台自己个人同款商品过多，所使用图片一致时就会降低用户的购买兴趣以及当前自己个人商品在平台内属于同款高价。

广告的点击量少，如何改善？

点击量过小时，是由于展现量过小，或点击率低造成的。

展现量低造成点击数少：展现量过低说明您的推广信息被潜在客户搜索的次数少，可以通过拓展关键词来提高展现的机会，从而获得更多用户对您产品或服务的关注。

展现量高，但是点击数小，点击率偏低。具体原因有：

您所撰写的广告标题描述与购买的关键词相关程度不高，或广告中并没有突出该关键词所表示的产品和服务的特色，未能吸引用户的关注，因此造成点击率低。

除相关性外，点击率的偏低也有可能因为排名较低造成的，不具有竞争力。您可以通过调高出价来提高排名。在腾讯效果推广中，前三名广告将展示在搜索结果页面左侧上方，该位置能够帮助您获得潜在客户的最多关注并提高关键词的点击率，所以建议您设定关键词出价时，尽量保证您的关键词排名在前三名。

京东测评怎么做？

具体做法:

1、明确测款目的

测款，其主要目的是测试新品与市场的匹配度及推广效果，通过测款的数据，我们可以清晰地了解产品是否与线上渠道相匹配，能否卖得动，京东代运营以往也见到过很多卖家将线下销售好的商品没有测款，直接拿到线上推广，结果却并不理想，虽然花费了大量的推广资金和时间成本，却发现产品根据卖不动，所以这种操作大家一定要想办法避免，因为做电商本身就是以数据作为依据的，而非是凭借个人的主观意识，测款作为运营前期工作中的重要一环，起到了承上启下的作用，当产品通过了测款的数据考核后，接下来就可以过渡到推广的环节上了。

2、数据评定标准

通常来说，测款的时间周期大概在3-5天左右，如果时间周期过短，会导致关键词的数据无法达成评定的量级，那么做测款就没有任何意义了，京东代运营认为，做测款，主要观察的数据有展现量、点击率、转化率和总加购数，当测款结束时要将每个关键词的展现量控制在500-600之间，如果关键词能够达到展现量的判定标准，就可以暂停该关键词的测试了；在点击率方面，需要保证70%的关键词不低于行业均值；在转化率方面，不必过分纠结数据过高或过低；在加购数方面，需要计算总加购数，且加购数越高越好，当了解清楚测款需要主要判断的数据维度后，接下来就可以用快车做测款了。

3、一步步教你测款

想要做测款，首先要新建一个快车计划，而之所以要新建计划，主要是因为京东快车的新计划的权重较高，日预算设置在100-200元即可，测款时不要太纠结费用的花费，因为如果过分纠结费用的问题，会导致快车的数据不达标无法判断，就无法正确地选择店铺主推款，会导致后期推广过程中白白地浪费更多的资金。测款时间可以安排在早9点到晚10点，时间折扣设置为100%，地域的选择除了偏远地区都可以开，在后续推广中，可以根据数据表现来选择开放的地域，测款时主要针对无线端来做就可以了。

Tags：京东   测评   怎么

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