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热搜是怎么形成的?
江湖快报网2022-11-26 18:45:37【关键词排名】人已围观
简介首先我们来告诉大家实时热搜榜上榜规则:微博实时热搜榜每10分钟更新一次,是按照短时间内的搜索量进行排序的。很短的时间内就能获得非常高的搜索量上升趋势也非常快的话是很
首先我们来告诉大家实时热搜榜上榜规则:微博实时热搜榜每10分钟更新一次,是按照短时间内的搜索量进行排序的。很短的时间内就能获得非常高的搜索量上升趋势也非常快的话是很有可能进热搜榜的。一件事情本来就很受大家的关注,那么一旦你的内容跟热点关注问题有关,搜索量和阅读量自然会提高,那么自然很容易上热搜。
记得发送的微博带上标签关注实时热搜,发送的微博上带上热搜的标签,那么点进微博热搜相应的微博就能看见你的微博了。
另外我们还可以花钱买,微博有一个推广的功能,只要你花钱,就会推广给更多的人看到你的微博,自然阅读量、浏览星和搜索量都会提高。花的钱足够多就可以在热搜榜上看见自己的微博了。
最后我们还需要把握住时间,如果是要买热搜的话,一定要把握住时间节点。微博的实时热搜每十分钟更新一次,每一次只显示50个,随着时间的流逝,微博热搜的排名也会下降。所以也需要把握好时间。
小红书cpe怎么计算?
一、种草阶段——转化成本判断
1)CPM —— 千人展现成本
CPM(Cost Per Mille)——千人展现成本,指的是在投放过程中,平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要多少广告成本
通用计算的公式如下:CPM(千人展现成本)=(广告费用/到达人数)×1000
具体到小红书平台:CPM(千人展现成本)=(KOL报价/曝光数)×1000
CPM是小红书推广曝光触达效果的主要考虑指标,同时也建议品牌关注小红书平台内容本身的互动量,并根据目标营销词的表现做相应的优化。在电商销售转化,复购后链路中,种草内容的搜索权重,转化链路的可行性、多样性是核心的指标
2)CPC —— 点击成本
CPC(Cost Per Click)——点击成本,是以每次点击(或每一千次点击)为单位进行收取的
计算公式:CPC(点击成本)=KOL报价/阅读数
这里要多说一嘴,小红书商业流量信息流部分也有CPC的指标,如果涉及到这部分流量的话,也是要看这部分的CPC指标的,可以直接通过信息流后台得知CPC数值。当然,CPC的数值也是可以通过优化不断变化的
3)CPE —— 互动成本
CPE (Click per Engagement)——互动成本,是按照用户的有效互动行为来计算广告费用的,在小红书平台,互动数主要是指笔记点赞+收藏+评论的总和
计算公式:CPE(互动成本)=KOL报价/互动数
单人互动成本指的是总费用除去总互动数。参考效果广告的单人互动成本,一般10-20元之间的单人互动成本是常态,低于10元的互动成本算是不错,低于5元的互动成本已经很优秀了
二、拔草阶段——转化效果判断
1)CTR —— 点击通过率
CTR(Click-Through-Rate)——点击通过率,是指笔记的点击到达率
计算公式:CTR(点击通过率)=小眼睛/曝光
当前大盘点击通过率在10%左右,可自行对比
2)Vol——互动率
Vol(互动率),可以反映笔记的交互情况,主要是通过互动量(赞+藏+评)/浏览量得出
计算公式:Vol(互动率)=(赞+藏+评)/小眼睛
当前大盘点击率在3%-5%,可自行对比
3)爆文率
爆文率是指爆文数占单次投放整体的比例,当前小红书各行业平均水平在5%-8%
计算公式:爆文率=爆文数/总投放笔记数
这个指标目前很多品牌并不看重,但这里要重点解释一下。爆文是最大的内容杠杆, 一篇爆款文章可以带来非常好的搜索词占位和发现页面占位,可以带来非常长尾的自然流量,甚至可以溢出搜索到百度
同时,爆文也验证了笔记内容逻辑的是OK的,可以被更多潜在消费者所接受,内容选题也可以复制到其他平台进行更多次的发酵
因此,爆文率不仅能带动良好的自然流量,还能验证内容逻辑, 是链接整个投放行为的关键指标。
4)投后的“自来水”增长比例
“自来水”的增长比例是验证投后心智的最佳指标
一般能带动“自来水”的原因:
①素人用户:被吸引购买,产品性价比高,觉得真好用/便宜/颜值高等等
②博主自发:觉得这个品或者这个话题能带来流量,成为爆文
5)收录率
收录率其实是江湖的说法,官方从来没有提过关于收录的信息,所以很多品牌收录的定义都不一样,有的会把它定义为搜索达人名称就可以搜到的内容即为收录成功;有些则定义为可以搜索到要包含的品牌词或类别词才算可以。所以,当指标的定义不能高度统一的时候,大家的平均标准就不一样了
这里给到大家一个收录标准(仅供参考)
1.搜标题法:直接用博主的标题搜索,若直接用标题搜索,都没有出现该笔记,很大的几率是没被小红书收录的
2.搜博主ID法:每个博主的ID都是唯一性的,所以搜索博主的ID,在【综合】和【最热】里面若没有出现该笔记,证明该笔记没被系统收录(一般是博主发完笔记过段时间去搜索,不要马上搜索,有审核和收录延迟)
6)内容整体报备率
小红书自2021年底开始清退内容整体报备率偏低的品牌,截至目前,已经清退三批品牌,其中不乏一些腰、头部品牌
因此,想要深入小红书的品牌都有必要关注内容整体报备率, 根据以往的经验,软广笔记与报备笔记的比例阈值约为1:10,即每10篇文章软光笔记最好配合1个报备笔记。如果报备率比例严重失衡,则存在品牌整体流量受限的风险,甚至可能被小红书清退
写在最后
品牌想在小红书实现有效投放,离不开两件事:一是打造适合品牌的优质内容;二是配合指标监控效果,然后反复复盘。正确的事情,需要反复做,提高概率,相信概率。通过双管齐下的精准化营销,才能帮助营销策略实现迭代升级
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