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sem关键词匹配方式分为(sem中,关键词的匹配方式有哪些?)
江湖快报网2023-03-29 19:14:52【关键词排名】人已围观
简介一、sem推广计划可以分为关键词推广和创意推广?答,sem推广就是关键词推广。至于创意推广,任何形式的推广,都需要足够的创意,所以,无论任何推广,都是创意推广。二、如何降低sem关键
一、sem推广计划可以分为关键词推广和创意推广?
答,sem推广就是关键词推广。
至于创意推广,任何形式的推广,都需要足够的创意,所以,无论任何推广,都是创意推广。
二、如何降低sem关键词平均点击价格?
降低平均点击价格要从关键词的角度来分析。账户内存在着核心词和中长尾两类关键词。一般来说,核心关键词出价会比较高,中长尾词价格会比较低。为了降低平均点击价格,一方面可以把核心词的出价调低,另一方面,如果不想调低核心词的出价,那么就多添加一些中长尾词的,让中长尾词的带来流量,这样可以整体把平均点击价格下降。
三、速卖通直通车关键词匹配方式?
关键词做到高分匹配,首次添加核心词,和确定要用的关键词融合或者首次添加半标题
四、sem推广计划类型可分为?
sem推广计划可以分为:名称,预算,时间段,投放地区。
计划名称,”营销型网站”为该推广计划的名称。
计划预算,为该计划设置一个合理预算,好控制消费,往往一些竞价人员对此设置忽略,如果该计划的消费突然幅度上升的话,最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广,所以推广计划的预算是必须设置的。
五、关键词养分精准匹配还是广泛匹配?
养分的话最好精准匹配,不然没点击率
六、SEM数据的主要表达方式?
1、趋势分析方法
2、比重分析方法
3、TOPN分析法/二八原则
4、四象限分析方法。
七、sem推广计划类型可以分为几个维度?
1.产品
如果公司内部有多个产品线,产品建议作为划分的第一维度,以便基于不同产品线进行推广,并且支持后续扩展新的产品线。这样可以基于计划维度对不同产品线进行消费和转化的分析,以及控制不同产品线的投入预算,比如核心产品线、利润高的产品线,投入产出率高的产品线,可以提高预算。利润率低的产品或者投入产出率低的产品线,可以降低预算,或者暂停投放。
2.购买阶段
一般我们会按照购买阶段分为四个阶段:需求阶段、认知阶段、评估阶段和决策阶段。
第一阶段:需求阶段
特征:遇到一个问题,搜索一下有什么解决办法。
关键词主要以问题词、现象词、方法词等为主,例如怎么办,方法等等。
第二阶段:认知阶段
特征:了解到可以解决问题的产品方案,有需求但暂未表现产品兴趣,随意性很大,搜索量大,购买意向差。
关键词主要以通用词、专用词、原理词、场景词等为主,例如原理是什么,适用场景、系统介绍、解决什么问题。
第三阶段:评估阶段
特征:产品明确,货比三家,哪家更符合预期和采购条件,搜索量中等,购买意向比较明确。
关键词主要以口碑词、价格词、厂家词、功能词、疑问词、其他词等为主,例如多少钱、厂家排行、靠谱吗、供应商等。
第四阶段:决策阶段
特征:选定品牌,进一步联系,搜索量小,意向度最高。
关键词主要以品牌词、竞品词、寻址词等,例如某某公司、某某公司官网,某某公司地址等。
每一个阶段的搜索量、意向度和投入产出率各异,所以不同阶段的投放预算也是不一样的,可以根据建立不同购买阶段的计划进行投放。
3.地域
涉及到多地域推广时,可以按地域建立计划。可以按照城市,例如北上广深;也可以按照区域,比如华东、华南;或者按照某一特征划分,比如重点地域和非重点地域。
4.时段
在不同行业,工作日和周末的效果不一样,白天和晚上效果不一样。我们可以建立不同的时段计划,根据线索量、转化量、转化成本设置不同的预算。
5.设备
按照设备进行划分,比如PC和移动端。以我们所做的行业为例,在PC和移动端效果差异非常大。移动端线索量大,但是留资和转化非常低,所以移动端作为品牌宣传进行低价投放,就是跑流量,预算低。PC段线索量比移动端少,主要留资和转化都集中在PC段,所以PC是我们重点投放的设备渠道,PC预算高。
6.特殊事件
例如促销、活动等建议单独建立计划。
7·多维度
以上维度的组合,可以是两个维度的组合,也可以是多个维度的组合,比如产品+设备、产品+时段、购买阶段+设备、产品+购买阶段+设备等。计划划分越细致,便于计划管理、扩展和统计分析,同时也会带来更多的维护工作。
总结
“没有银弹”是软件行业常说的一句话,就是没有一种方法是能解决所有问题,没有万能钥匙,不会有一招走遍天下。更多时候我们不能生搬硬套,需要根据实际进行调整,解决我们的问题。
八、sem账户结构分为四个层次?
SEM账户结构大致分为四个层级:
账户、
推广计划、
推广单元、
关键词与创意。
在账户层级设置中,主要包含以下几个方面:
1、账户状态
2、账户预算
3、推广地域
4、关键词/创意激活时长
5、精确匹配扩展
6、动态创意设置
7、搜索合作网络
8、目标客户追投
9、好词快投
在推广计划层级设置中,主要包含以下几个方面:
1、计划状态
2、预算
3、设备
4、推广地域
5、推广时段
6、否定关键词
7、创意展现方式
8、个性化推荐
九、如何对网站的目标关键词进行SEM优化?
大家都知道SEM在竞价推广是要花一些钱的,尤其对创业公司来说很尴尬。你说不做吧,搜索推广就这么放弃了有点不甘心;做吧,人力和资金的投入压力却很大。
那如何最大限度降低投入的同时增加推增加推广效果呢?看似简简单单一句话,但是不知道让让多少人伤透了脑筋。
而题主所说的就是SEM中最重要的一环——关键词优化。
一、确定关键词种类
核心词>产品词>竞品词>地区词>品牌词
上面是主要的几种关键词种类,优先级帮大家排好了。竞价的话,一般是这个顺序~看情况可以适当调整。核心词就是你所在行业的核心词汇,比如我做兼职的垂直招聘,那么核心词就是“兼职”“招聘”这样的词汇。这的竞品和做竞品分析时的竞品意义不同。SEM的竞品是指同样出价跟你抢这个关键字的人。地区和品牌咱们就不多提啦,都懂哈。
二、合理使用否定词
只能说,在我们地大物博的天朝,你永远不知道天朝子民会用什么稀奇古怪的方式搜到你。这时候否定词就尤为重要。一个否定词某种程度上说就是一类无效用户,不过滤就是浪费投入;下面开始脑补:
1、否定匹配的形式
否定词是搜索推广账户操作层面的概念,在后台操作系统可以设置。否定匹配是关键词的基本匹配方式之一,否定匹配包括”短语否定匹配“和”精确否定匹配“两种形式。
短语否定关键词:当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时,推广结果才不会展现。
精确否定关键词:当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时,推广结果才不会展现。
在这里要优先考虑短语否定,再考虑精确否定。这个顺序很重要。能短语否定的尽量短语,因为精确只能否定一个词。当然,有些词只能精确否定,如点击高的单名词,要看具体情况具体分析。这里有必要提一嘴,否定匹配只有和广泛匹配、短语匹配组合使用时才能小宇宙爆发,发挥最大能量,从而对创意的展现进行限制,过滤无效点击,增加ROI。
2、否定词类别
否定词一般分两类:一类为常规词,时不时会有奇葩来搜,网站广告被迫展现、点击;另外一类受热点事件影响,某个关键词短期内流量骤增。控制好这两类词,可以减少不必要的浪费。
3、建立否定词库
做SEM时整理出一套行业否定词库非常有必要。除了行业涉及的否定词,还有一些通用的否定词,比如招聘的“聘”,兼职的“职”等等。总之一份广而全的否定词库可以大大提升账户流量的质量。也可以借助关键词工具查找否定词。这是最省事的一种办法。直接将种子词放到关键词工具里面搜索,查看推荐出来的词就好。除此之外还有百度统计等很多第三方工具。但是一定要注意!工具始终是工具,况且百度自己的工具某种程度上也是为了促进自身的收益。给客户带来很多流量,好是好,不过流量再大没有转化也没多大意义,看着爽心里有个安慰罢了,大家都懂哈。所以说工具放在最后写,仅供大家参考。
三、定期查看搜索词报告
定期查看搜索词报告,百度指数上的数据。除了每天的查看之外,还可以按周、按月,或者一定的周期。这样对某个时间段的无效关键词流量会有一个全局的观念,方便及时更改投放策略。
十、什么是关键词精准匹配?
精准匹配,顾名思义,搜索出来的数据要完全匹配中输入的关键词。如搜索人民社会,精准匹配出来的数据中包含完整且连在一起的人民社会四个字。像我们目前常用的柔弱引擎,都是分成搜索、模糊匹配
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