如何在搜索引擎上推广产品和企业？

搜索引擎在网络营销领域可以算作是精准营销的绝对范畴，用户的每一次搜索才会输出搜索结果，而这每一次搜索都是用户的精准需求匹配。整体来说搜索引擎本身有多个模块的产品，我们分别说一下。

搜索结果页可以操作的推广渠道

• 搜索引擎优化（SEO）：自行搭建一个网站将你产品的关键词，通过SEO技术优化到搜索排序结果中较为靠前的位置，这项技术是不需要支出推广费用的，只有人工成本和一些建站成本。但达到预期效果周期较长。
• 搜索引擎竞价广告（SEM）：通过在http://www2.baidu.com注册账号，或直接联系百度的销售代理，开通百度营销账户，并针对制定的关键词进行投放。这样操作，在排序结果中，你的排名就会很靠前。
• 搜索引擎下拉框：你在搜索关键词时，会有联想关键词出来，示例如下图。往往有部分人会通过特殊的技术手段，在这里做一些引导。例如你搜索SEO服务，下拉框中的第一个提示词是 “SEO服务 赵彦刚”用户首先会觉得这个人很厉害，其次搜索后你的网页必然排名第一。成本低、见效快，但手段着实拿不上台面。

• 搜索引擎相关搜索：相关搜索的图解示例见下图，这个原理和下拉框差不多。就是让你的相关关键词，在用户的目标关键词中进行展示。例如下图我搜索的是“中国加盟网”，相关搜索中有两个竞品的品牌出现。

• 知心搜索：搜索结果页右侧的相关板块展示，是知心搜索，示例如下图。这个原理和下拉框、相关搜索差不多，找到相关服务商就能帮你操作。

搜索引擎周边产品的推广渠道

1. 百度知道：

• 可以通过认证机构号，自行回答问题，来增加自身品牌的曝光；
• 在认证的机构号中，还可以购买会员服务，这样在移动端品牌上就可以展示自己的手机号、服务产品了。回答问题越多被曝光的频率越大，自然拨打电话的数量就越多。

2. 百度贴吧：加入N个你行业的相关贴吧，发发帖子，就能得到很好的曝光；

3. 百度文库：

• 上传你行业内的相关文档，并设定好文档的名称，该文档很有可能在搜索关键词的结果中排名较好，被访问；
• 文库本身也有很多的付费广告，如果你是知识付费类型的，做这类付费广告效果还是不错的。

4. 百家号：百度百家号，类似于一个新媒体平台，把你更多的文章发不上去也会有好的曝光；

5. 信息流广告：这个是花钱的，和今日头条、腾讯新闻等你看到的广告差不多，效果一般，要是有专业的高手没问题，但花钱的见效永远是最快的，毋庸置疑。

6. 百度百科：

• 秒懂视频，这个通道很难找到，你可以给你行业的百科词条录制视频，在这里曝光你的品牌；
• 词条编辑：编辑原有词条操作确实很难，提交后的通过率极低，除非你不带有营销色彩，但不营销编辑它干嘛？
• 词条版块承包：有一些词条中间位置里，是可以购买广告的，包年的那种，想一想在你们行业里的词条里，出现你的版块那种何等的权威？

• 百度爱采购：只拿这一个举例，这是百度针对行业细分做的单独产品，分为入驻费和竞价费。你自行百度研究就可以。类似这样的产品还有B2B-百度爱采购、加盟行业-百度加盟星、教育行业-知了好学...，总之多数热门行业都有分支产品，你们自己的行业我觉得你也早被一些广告销售教育过了，就不按行业一一列举了。
• 百度经验：发布更多的百度经验，在分享你行业内经验时，可以适当增加一些软植入。大体上可百度知道回答问题差不多。
• 百度联盟：这是百度结合了很多网站主（推广方），在他们的网站中有一个位置是放置了百度的区块，百度会根据你投放广告的特性去智能匹配网站和用户类型，效果一般，曝光量巨大，如果是做曝光那就用这个。
• 其他：
• 其实百度系列的还不少，但这些就够忙了，没必要事无巨细。
• 如上的一系列产品基本是百度系的，你可以举一反三，看看其他搜索引擎有没有，基本上国内的搜索引擎都在追随百度的脚步。

其他搜索引擎：

上面说的搜索引擎指：百度、搜狗、360、神马，等以搜索引擎为生的企业。但像B站、小红书、微博等大平台的站内搜索、微信的搜一搜、app应用商店的搜索等等都是有可以利用的场景。

有搜索的地方，只要你排名较好，那都是有利可图的。

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